A natural luxury in a social setting
Estudi{H}ac, la firma de interiorismo liderada por José Manuel Ferrero, firma este proyecto de arquitectura efímera para VENUX bajo el título: “VENUX, a natural luxury in a social setting". El proyecto transmite un espacio contemporáneo, con gran impacto visual que nos acerca el lujo a espacios cotidianos y sociales. Analizamos el proyecto al detalle en este insight.
REMEMORANDO AL ICÓNICO MIES VAN DER ROHE
El proyecto, como bien refleja la revista de diseño y arquitectura ROOM, seguía muy de cerca el minimalismo elegante que caracterizó siempre la obra de Mies van der Rohe y te invitaba a rememorar el icónico Pabellón de Barcelona que Mies van der Rohe y Lilly Reich erigieron en 1929.
Visto como un todo, el espacio reflejaba el mensaje contundente de VENUX, donde se entrelazan los elementos de la naturaleza con el lujo, la calidad, el diseño, la artesanía, la sostenibilidad y el alto valor. Y todo ello, construido bajo tres conceptos: nature, luxury y social.
LAS BASES DEL LUJO ACCESIBLE DE VENUX
Las bases del lujo accesible que residen en la artesanía y el alto valor de la innovación, así como los elementos de presentación de la colección Première, se cuidan hasta el mínimo detalle para ofrecer al visitante una experiencia de marca inolvidable.
Tanto el diseño, la música, el aroma, la iluminación, la gastronomía,…todo representaba la imagen de marca con armonía, en los dos espacios en los que se dividía el proyecto: la zona de recepción que mostraba la marca y sus valores y la zona social, donde poder compartir y trabajar con la colección, bajo un ambiente relajado.
Refiriéndonos, de nuevo, al maravilloso artículo de ROOM, Estudi{H}ac y VENUX han sido los ladrillos que han logrado hacer del lujo algo accesible, aunando en un mismo entorno técnica y poesía en continuo equilibrio.
El reto era lograr, precisamente, ese equilibrio entre lo exclusivo y lo accesible, enfocándonos en brindar valor emocional, estatus y una experiencia cuidada al visitante.
CONEXIÓN: UNA EXPERIENCIA SENSORIAL COMPLETA
La primera zona, pensada para la conexión, exponía los valores de la marca basados en la naturaleza transformada por la tecnología, la materia prima de primera calidad y la artesanía de nuestro oficio, que mima los detalles al máximo.
Se ofrecía una experiencia sensorial completa, inspirada por un jardín de flores seleccionadas cuidadosamente y velas aromáticas que complementaban y realzaban la belleza natural de cada piedra sinterizada presentada en los jarrones, como contenedores de la esencia de la naturaleza.
Cada vela estaba diseñada para evocar una flor específica en la que se inspira cada colección, creando un juego de aromas que se mezclaban sutilmente con el ambiente.
En este espacio, los invitados llegaban y eran inmediatamente cautivados por la interacción de los aromas florales y la elegancia visual de las piedras, ofreciendo una experiencia distinta relacionada con los valores de la marca.
Cada piedra sinterizada con su durabilidad y belleza complementaba los delicados aromas de las velas y las flores en una atmósfera acogedora de calma y perfecta armonía, amenizada con la música de la marca.
En este espacio se mostraba también la materia prima en forma de tierra atomizada y la encimera se apoyaba sobre una piedra natural, inspiración de la colección Première. Finalmente, un video inspiracional mostraba la esencia de nuestro proceso de creación.
De la naturaleza y la materia a la propuesta de valor.
EL RINCÓN DE LOS CREADORES
En la segunda zona del proyecto arquitectónico, el visitante podía encontrar el rincón de los creadores, punto de reunión de constructores, arquitectos, diseñadores, distribuidores y creativos e ideado para inspirar y fomentar la colaboración.
Con una zona de trabajo dinámica y atractiva, la materioteca mostraba todo su potencial de trabajo y las distintas colecciones de piedra sinterizada se representaban a través de tacos y cubos meticulosamente dispuestos. Cada pieza, con su textura y color distintivo, invitaba a los visitantes a tocar y experimentar con los materiales, facilitando la visualización y la selección de los componentes perfectos para sus proyectos.
Al fondo del espacio, un gran espejo hacía las veces de photocall.
Este espejo, estratégicamente ubicado, no solo ampliaba visualmente el espacio sino que también ofrecía a los visitantes la oportunidad de capturar momentos creativos, ya fuera solo o en compañía de colegas. Las fotos tomadas se podían compartir en redes sociales a través del código QR habilitado a tal efecto, añadiendo un elemento de diversión a la visita.
Finalmente, el visitante llegaba a la zona de bar, diseñada al estilo de los bares españoles tradicionales, un lugar donde la cultura del café y las conversaciones se entrelazaban con la serenidad de una tarde de trabajo entre amigos. Esta área ofrecía un ambiente relajado y acogedor, donde los visitantes podían tomar un café, leer el periódico de VENUX o disfrutar de una bebida, mientras intercambiaban ideas o discutían sobre nuevos proyectos en un entorno menos formal y más amigable.
El objetivo de este espacio era que los visitantes salieran del espacio no solo con materiales para sus próximos proyectos, sino también con nuevas conexiones y una sensación de comunidad única.
El proyecto es un testimonio de cómo el entorno puede influir y enriquecer el proceso creativo, transformando cada visita en una experiencia memorable e inspiradora.
Proyecto de interiorismo: Estudi{H}ac
Fotografías: Adrián Mora Maroto
